5月20-22日，第24屆中國美容博覽會（上海CBE）在上海新國際博覽中心舉辦。此次展會涵蓋了彩妝、香水、護(hù)膚、個人護(hù)理、專業(yè)美容等多個品類，28萬平米的超大室內(nèi)展覽空間，逾3500家參展企業(yè)，全國多家行業(yè)媒體共同聚焦，一場精彩絕倫的美業(yè)盛宴就此拉開。
相較去年，今年的環(huán)亞館更富有年輕張力的新鮮感，肌膚未來、AUSPERI、即肽、MOR、FACE IDEAS、MOINA、VORKKY七大品牌的加入進(jìn)一步豐富了環(huán)亞集團(tuán)的多品牌矩陣以及國際化布局。環(huán)亞集團(tuán)副總裁、肌膚未來營銷中心總經(jīng)理胡根華表示，環(huán)亞選擇在2019年爆發(fā)式品牌增長，是想進(jìn)行更多的嘗試，而這些新品牌的產(chǎn)品都具有差異化的特質(zhì)，聚焦消費(fèi)者需求，更加貼近90后、95后年輕消費(fèi)者。
環(huán)亞集團(tuán)董事長胡興國早前就曾于2018年12月集團(tuán)年會上指出，縱觀環(huán)亞發(fā)展歷程會發(fā)現(xiàn)，每隔五年環(huán)亞便會出現(xiàn)突破性的跨越式發(fā)展。上一個五年始于2014年，彼時環(huán)亞由原有的護(hù)膚領(lǐng)域跨入洗護(hù)行業(yè)推出了滋源SEE YOUNG。而2019年開始的這個新五年周期，環(huán)亞已將戰(zhàn)略發(fā)展重心調(diào)整至多品牌運(yùn)營、新品類孵化以及國際產(chǎn)業(yè)布局上來。
從2015年收購澳洲高端香氛護(hù)理品牌MOR開始，環(huán)亞的國際化戰(zhàn)略已然拉開帷幕。目前，MOR的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球18個國家和地區(qū)，并于2018年進(jìn)駐天貓國際并開設(shè)考拉跨境電商旗艦店。環(huán)亞集團(tuán)副總裁胡根華在接受記者采訪時表示，MOR在環(huán)亞全球化戰(zhàn)略中處于重要位置，為未來環(huán)亞更深入的觸達(dá)國際市場奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。而環(huán)亞推動集團(tuán)國際化進(jìn)程的堅定決心，從斥巨資投資建設(shè)澳洲工廠UA Holdings可見一斑。UA Holdings建成后將成為南半球最大的工廠，共有8條全自動生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力達(dá) 1億支，產(chǎn)品種類涵蓋潔膚、護(hù)膚、洗發(fā)、護(hù)發(fā)、防曬等多方面領(lǐng)域。
此次展會上除MOR外，環(huán)亞還首次對外展出了三個全新的澳洲品牌，分別是天然植物護(hù)發(fā)品牌AUSPERI、孕嬰專用天然羊奶護(hù)膚品牌Vorkky以及定位于專業(yè)葡萄天然護(hù)膚的MOINA。借助澳洲工廠和MOR前期鋪墊下的國際渠道，三個差異化定位、覆蓋不同品類新品牌的加入，將更加充實(shí)環(huán)亞全球化布局中的多品牌矩陣。
技術(shù)創(chuàng)新?lián)屨技?xì)分市場
環(huán)亞2018年年底推出并已完成招商的兩個品牌——肌膚未來SKYNFUTURE、即肽GITTAMY，今年首次于CBE美博會亮相。肌膚未來SKYNFUTURE主打有效成分加科技護(hù)膚的概念，通過高成分護(hù)膚品與物理學(xué)美容儀器的深度融合，最大程度提高護(hù)膚品的性能。
而即肽GITTAMY則專注于多肽有效成分，致力于尋找“功效、安全”兼?zhèn)涞母咂焚|(zhì)護(hù)膚配方。環(huán)亞集團(tuán)副總裁胡根華在接受記者采訪時表示，環(huán)亞推出新品牌，都必須尋求差異化發(fā)展。肌膚未來SKYNFUTURE和即肽GITTAMY的推出，無疑為環(huán)亞品牌金字塔增添了更為年輕和創(chuàng)新的基因。
進(jìn)軍新領(lǐng)域打造新生態(tài)
此外，除護(hù)膚及洗護(hù)品類，環(huán)亞產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中也將彩妝品類納入了新品孵化陣營中。此前5月19日剛于上海召開發(fā)布會的彩妝品牌FACE IDEAS，以全球首個面部“色彩解碼”的品牌定位，顛覆了彩妝銷售傳統(tǒng)模式。而另外一個環(huán)亞2019年精彩壓軸的彩蛋，將布局于口腔護(hù)理領(lǐng)域。此次并未在美博會亮相的口腔新品牌冰泉，在馬上到來的6月20日，將在行業(yè)中揭開神秘面紗。
作為一個緊隨中國日化行業(yè)時代脈搏的化妝品企業(yè)，“創(chuàng)新變革“即已成為環(huán)亞企業(yè)戰(zhàn)略的主旋律。從2017年開始，通過渠道新零售、新品牌孵化、以及國際化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，環(huán)亞橫跨多渠道、多領(lǐng)域、多品類的發(fā)展模式已然愈走愈穩(wěn)健。本次美博會所呈現(xiàn)出的精致產(chǎn)品與眾多差異化品牌，不僅是環(huán)亞匠心務(wù)實(shí)經(jīng)營企業(yè)的體現(xiàn)，更是企業(yè)格局與理念沉淀后所轉(zhuǎn)化的獨(dú)特魅力。