在經(jīng)濟(jì)發(fā)展“由量轉(zhuǎn)質(zhì)”的新經(jīng)濟(jì)態(tài)勢下，探尋增長原力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)發(fā)展正成為企業(yè)家不約而同聚焦的話題。

 

7月21日-23日，由品觀APP主辦、被譽(yù)為中國化妝品行業(yè)“達(dá)沃斯論壇”的2018（第十一屆）中國化妝品大會在北京盛大召開，聚焦個性化的消費(fèi)時代，以“探尋增長原力”為主題掀起了一場頭腦風(fēng)暴。環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇、品牌管理中心總經(jīng)理胡根華、滋源CS渠道銷售總監(jiān)姚磊、品牌管理部經(jīng)理康霓受邀出席，與眾多業(yè)界菁英一起碰撞思想新火花。

 

 

 

在22日晚舉行的中國化妝品藍(lán)玫獎頒獎盛典上，環(huán)亞憑借獨(dú)特優(yōu)勢一舉攬獲四項榮譽(yù)：環(huán)亞集團(tuán)獲“中國質(zhì)造·年度科技突破獎”，集團(tuán)旗下品牌美膚寶獲“匠心出品·年度風(fēng)尚品牌獎”、滋源獲“造物美學(xué)·年度廣告設(shè)計獎”，集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理胡根華獲“行業(yè)翹楚·年度菁英人物獎”，這不僅昭示著行業(yè)對環(huán)亞品質(zhì)力、創(chuàng)造力、品牌力、影響力的認(rèn)可，也彰顯著環(huán)亞所獨(dú)有的“增長原力”。

 

   

   

   

   

   

右二：環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇

   

左二：環(huán)亞集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理胡根華

 

右一：環(huán)亞集團(tuán)品牌管理部經(jīng)理康霓

   

左二：滋源CS渠道銷售總監(jiān)姚磊

 

增長原力一：質(zhì)造引領(lǐng)，體驗為王

 

秉持著“做冠軍產(chǎn)品，創(chuàng)世界名牌”的初心，環(huán)亞一直以為消費(fèi)者輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)為理念。

 

為實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全的高效管理，環(huán)亞自2016年實(shí)施SAP-ERP質(zhì)量管理系統(tǒng)，嚴(yán)格管控從研發(fā)到生產(chǎn)的每一個節(jié)點(diǎn)；為強(qiáng)化“產(chǎn)品+服務(wù)”的體驗式營銷模式，2018年，環(huán)亞聯(lián)合世界領(lǐng)先智能和云平臺公司IBM，集成云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段增強(qiáng)消費(fèi)體驗，推動環(huán)亞由“制造”向“質(zhì)造”轉(zhuǎn)型，并向“智造”升級。對消費(fèi)需求的深刻洞察及對消費(fèi)者和消費(fèi)者體驗的高度重視，是環(huán)亞最原始的增長原力。

 

增長原力二：創(chuàng)新不止，科研加持

 

通過科研創(chuàng)新形成有力的后盾，是對環(huán)亞增長原力的加持。

 

從環(huán)亞集團(tuán)創(chuàng)建以來，“科技創(chuàng)新”便是重中之重，甚至不惜斥巨資建成“亞洲規(guī)模最大的化妝品研發(fā)中心之一”的環(huán)亞研究院；同時廣納在科技創(chuàng)新方面的科研人才。

 

  

 環(huán)亞集團(tuán)研究院

 

增長原力三：差異定位，國際布局

 

差異化的品牌定位，國際化的營銷布局，是環(huán)亞增長原力里最核心的部分。

 

在品牌建設(shè)方面，環(huán)亞強(qiáng)勢打造了五大各具特色的品牌體系：漢方護(hù)膚品牌美膚寶、有機(jī)護(hù)膚品牌法蘭琳卡、無硅油頭皮護(hù)理品牌滋源、高端精油護(hù)膚品牌幽雅、國際輕奢級香氛護(hù)理品牌MOR，通過差異化的品牌定位與布局，達(dá)成多維度強(qiáng)勢增長。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)表明，按2017年度零售額計，美膚寶在國貨防曬霜中以42%的市場份額獨(dú)占鰲頭，滋源則以31%的市場份額力壓群雄，穩(wěn)坐國貨洗護(hù)市場頭把交椅；法蘭琳卡有機(jī)護(hù)膚概念與產(chǎn)品自推出就深受消費(fèi)者喜愛；幽雅憑借“單品突破+體驗營銷”的推廣模式奠定了其在專業(yè)線護(hù)膚領(lǐng)域的標(biāo)桿性地位；MOR還未正式引入國內(nèi)，就已在小紅書等美妝分享平臺掀起“安利”潮流。

 

同時，為提高中國品牌在全球市場上的聲量，環(huán)亞始終是全球化進(jìn)程中“走出去”的積極推動者與參與者，并致力于建立鏈接世界的紐帶與窗口，2015年收購澳大利亞香薰和身體護(hù)理品牌MOR、成立跨境電商部和進(jìn)出口業(yè)務(wù)部、建25000平方澳洲生產(chǎn)基地（南半球最大工廠）皆是環(huán)亞進(jìn)軍國際的有力號角。值得一提的是，澳洲生產(chǎn)基地建成后，不僅承載著MOR的生產(chǎn)，滋源、法蘭琳卡品牌國際版產(chǎn)品以及環(huán)亞其它新品類、新品牌也將從這里輸出至周邊國家和全球市場。

 

經(jīng)濟(jì)發(fā)展呼喚“原力”，作為一個緊隨中國日化行業(yè)脈搏、深耕多年的化妝品企業(yè)，環(huán)亞的增長原力是多維且相輔相成的，除了強(qiáng)化現(xiàn)有的增長原力，未來亦將努力在整合全球資源與多元化營銷布局中進(jìn)一步觸發(fā)更多原力覺醒，達(dá)成企業(yè)高質(zhì)發(fā)展。