多年以來，國產(chǎn)護(hù)膚日益繁榮，賽道上誕生了一個(gè)又一個(gè)新潮流，而每一個(gè)新潮流的繁榮發(fā)展，都缺不了頭部品牌的引領(lǐng)。例如在近年尤受行業(yè)關(guān)注以及市場喜愛的自然護(hù)膚潮流，便缺不了法蘭琳卡的品牌力量！
正是法蘭琳卡在自然護(hù)膚領(lǐng)域當(dāng)中卓著且獨(dú)特的貢獻(xiàn)，讓行業(yè)對其給予了越來越多的認(rèn)可。8月23日，法蘭琳卡榮獲新妝大賞“年度內(nèi)生力品牌”獎項(xiàng)，新妝大賞是C2CC傳媒旗下平臺新妝聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)起的全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)，在《中國化妝品增長峰會暨新妝大賞頒獎盛典》中隆重頒發(fā)。
作為行業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)，新妝大賞意欲通過銷量、口碑、營銷、研發(fā)和創(chuàng)新等維度評選，結(jié)合消費(fèi)者投票、行業(yè)專家評審和新妝數(shù)據(jù)，通過一年一度的評選，讓世界看到中國市場優(yōu)秀的品牌，以及自帶內(nèi)生力基因的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)先鋒力量，助力美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
內(nèi)生力是一個(gè)品牌長期發(fā)展的重要基因，它的力量由內(nèi)而外，展示出一家企業(yè)在品牌成長、產(chǎn)品創(chuàng)新以及營銷增長等多方面的定力。能成為“年度內(nèi)生力品牌”，證明法蘭琳卡在行業(yè)當(dāng)中擁有超群的品牌實(shí)力。
技術(shù)升級，品牌成長的內(nèi)生力
一個(gè)擁有強(qiáng)大內(nèi)生力的品牌，總能在賽道中不斷超越自我，與時(shí)俱進(jìn)，在持續(xù)的更新與升級中強(qiáng)化自己，成為行業(yè)發(fā)展的中流砥柱。法蘭琳卡的品牌成長之路，便是如此。
自2002年誕生起，法蘭琳卡便堅(jiān)守“自然護(hù)膚”的品牌定位，立足植物護(hù)膚的理念與研究，不斷提升研發(fā)實(shí)力。法蘭琳卡的1.0植物添加配方，以追求健康舒適的護(hù)膚體驗(yàn)為理念，推出了蘆薈親親系列、植物芳香系列等核心產(chǎn)品。
到了2.0天然標(biāo)準(zhǔn)+0添加配方，法蘭琳卡開始以尊重自然為出發(fā)點(diǎn)，精簡配方，極致還原植物成分養(yǎng)膚功效，玫瑰花苞水、凍干粉蘆薈膠等產(chǎn)品成為新一代自然護(hù)膚的代表。
而如今的法蘭琳卡已經(jīng)打造出了以實(shí)現(xiàn)肌膚健康平衡為目標(biāo)的3.0生物技術(shù)+純凈配方，通過健康安全的成分實(shí)現(xiàn)修護(hù)肌膚、深度保養(yǎng)肌膚的功效，神酰酵母蘆薈膠、厚臉皮修護(hù)系列等產(chǎn)品橫空出世，成為自然護(hù)膚新標(biāo)準(zhǔn)。
法蘭琳卡不斷的技術(shù)升級與品牌沉淀，推動著自然護(hù)膚潮流邁向了一個(gè)又一個(gè)高峰。
堅(jiān)守品質(zhì)，產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)生力
敢于創(chuàng)新，敢于突破，是法蘭琳卡的品牌個(gè)性。面對不斷變化的市場需求，法蘭琳卡總能找到產(chǎn)品創(chuàng)新的突破口，讓品質(zhì)達(dá)到新高度，讓品牌獲得新力量，而這都要基于法蘭琳卡內(nèi)部堅(jiān)實(shí)的研發(fā)能力。
法蘭琳卡背靠環(huán)亞集團(tuán)，擁有中國總部研究院和澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，國內(nèi)外研發(fā)團(tuán)隊(duì)超120人。
法蘭琳卡自身還與法國里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院旗下3D皮膚模型實(shí)驗(yàn)室Labskin Creations、科萊恩、芬美意等建立多維科研合作，形成了一整套以尖端植物科技為基礎(chǔ)的配方研發(fā)體系，這些前沿科技包括植物發(fā)酵技術(shù)、植物破壁提取技術(shù)、植物凍干技術(shù)等，今年更成立了分子生物學(xué)研究中心，由多國博士團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜，專注植物純凈發(fā)酵技術(shù)的研究，持續(xù)推出符合消費(fèi)升級的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造眾多的經(jīng)典爆品。
蘆薈膠產(chǎn)品就是法蘭琳卡堅(jiān)守品質(zhì)與技術(shù)創(chuàng)新的典型代表，2008年，法蘭琳卡推出第一代蘆薈膠；2016年，法蘭琳卡打造出第二代0酒精精華型蘆薈膠；2019年，法蘭琳卡推出第三代凍干粉蘆薈膠；如今法蘭琳卡已迎來第四代神酰酵母蘆薈膠，發(fā)揮植物與酵母菌協(xié)同增效作用，繼植物破壁提取技術(shù)、植物凍干技術(shù)之后，創(chuàng)新運(yùn)用植物發(fā)酵技術(shù)，讓有效成分在產(chǎn)品中發(fā)揮更好的效能，為產(chǎn)品提升賦能。
法蘭琳卡蘆薈膠誕生14年迭代4次，榮獲美業(yè)發(fā)光體大賞“修護(hù)品類大獎”、時(shí)裝L'OFFICIEL美妝大賞最受歡迎乳液獎項(xiàng)。
在20周年之際，法蘭琳卡推出厚臉皮霜，該產(chǎn)品采用革新技術(shù)——雙重屏障增厚技術(shù)，通過223脂質(zhì)配方+franicshield修敏琳技術(shù)，內(nèi)外屏障一起，打造雙向強(qiáng)化屏障，為消費(fèi)者提供更高效的屏障修護(hù)解決方案。
產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)生力是品牌參與市場競爭的核心，隨著時(shí)代的發(fā)展，法蘭琳卡這方面的力量正日益強(qiáng)大。
多維渠道，營銷增長的內(nèi)生力
后疫情時(shí)代，渠道營銷越來越重要，線下渠道遇冷，線上流量見頂，無論是專注線下，還是專注線上，都難以在這樣的時(shí)代中長期生存，唯有那些經(jīng)營著多維度渠道的品牌，才能具備持續(xù)穩(wěn)定營銷增長的內(nèi)生力。
深耕行業(yè)20年的法蘭琳卡，在渠道營銷上便緊跟著時(shí)代的步伐。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，法蘭琳卡采用3+N渠道策略，聚焦CS、電商、屈臣氏3大核心渠道，配合以抖音、快手等為代表的社交電商及線下新零售門店等多維輻射渠道，全面狙擊爆品，優(yōu)化品牌、平臺、消費(fèi)者、門店關(guān)系鏈條，以實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值最大化。目前，法蘭琳卡全國銷售網(wǎng)點(diǎn)超1萬個(gè)，線上網(wǎng)點(diǎn)也基本覆蓋全渠道。
針對線下渠道，不僅開設(shè)美麗課堂等形式，發(fā)揮法蘭琳卡的體驗(yàn)式營銷及門店優(yōu)勢，還著力發(fā)展O+O模式，實(shí)現(xiàn)門店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在線上，法蘭琳卡發(fā)力興趣電商渠道，建立達(dá)人直播的商務(wù)團(tuán)隊(duì)，自播也已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步提升的常態(tài)化運(yùn)營，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，法蘭琳卡抖音自播同比增長100%，結(jié)合抖音、淘寶、快手等平臺的內(nèi)容運(yùn)營構(gòu)建出了自播+達(dá)人直播的完整營銷矩陣，線上線下結(jié)合的多維度渠道營銷，以內(nèi)容為核心的直播帶貨，讓法蘭琳卡在年輕化市場當(dāng)中游刃有余，屢造爆品。
從品牌成長，產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷增長，法蘭琳卡都在不斷升級，不斷突破，憑借硬核技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，不斷升級塑造備受消費(fèi)者歡迎的差異化年輕化的王牌爆品，走在自然護(hù)膚領(lǐng)域前列。正是因?yàn)槿绱藦?qiáng)大的內(nèi)生力，才讓行業(yè)一步又一步地加深對其的認(rèn)可。
獲得“年度內(nèi)生力品牌”獎項(xiàng)，不僅是法蘭琳卡的一次榮譽(yù)，而且也代表著品牌已經(jīng)邁向了一個(gè)更高的階段，在未來在更加廣闊的化妝品行業(yè)內(nèi)，法蘭琳卡也勢必會帶來更多新可能。