自1999年成立以來，美膚寶深耕防曬美白賽道已23年，從2007年美膚寶第一支美膚寶美白隔離霜面世，美膚寶“美白防曬”與“東方養(yǎng)膚”的形象深刻烙印在消費者心中。
如今，正值夏日，為迎戰(zhàn)美白季，美膚寶帶來重磅產(chǎn)品，再次引爆線上線下市場。
又一力作，創(chuàng)新543美白公式
美白產(chǎn)品無疑是當下發(fā)展最為迅猛的美妝產(chǎn)品之一。在中國，“以白為美”的審美源遠流長，伴隨著功效護膚市場的快速發(fā)展，消費者的美白需求得到空前釋放。
根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，近兩年，美白淡斑需求快速走高，從2019年到2021年，關注度飆升9倍。美白淡斑市場規(guī)模預計在2021年達到5013億元，在過去6年時間增長42.6%。
從消費者趨勢來看，艾瑞咨詢《2021年中國功效型護膚品行業(yè)研究報告》顯示，中國女性消費者最關注的護膚品功能首位是“美白提亮”，加上消費者對面部保養(yǎng)愈發(fā)重視，以及護膚需求精準化，面部精華是美白淡斑市場的主力產(chǎn)品。
為在美白品類賽道持續(xù)深耕，迎合消費者需求，7月2日，美膚寶新肌耀白祛斑亮膚精華液（下稱“美膚寶光果甘草小白瓶精華”）正式上市。
作為今年的重磅新品，相較品牌以往的美白產(chǎn)品，美膚寶光果甘草小白瓶精華從成分、功效、科技力、設計多維層面全新升級，打破中高端面部美白精華市場由國際品牌把持的偏見。
據(jù)悉，美膚寶針對色斑、曬斑、暗沉、痘印、膚色不勻等痛點，聚焦“科技美白”，深層解讀美白肌理，提出“543美白公式”，糅合植萃系+科學系煥白的美白科技配方，專研煥白淡斑矩陣，溫和美白肌膚的同時，達到層層褪黑的功效。
那么，何為美白公式？
據(jù)品牌方介紹，“5”即為5維祛斑美白，指源頭祛斑、淡褪痘印、減少黑色素沉積、提升肌膚透亮度、改善膚色不均；“4”指用4大核心科技美白成分，即光果甘草根提取物、VC衍生物、煙酰胺、傳明酸，在黑色素形成、合成、轉運、代謝和已形成的不同階段，精準作用，多靶點抑制，達成強美白效果；“3”是指3重積雪草舒緩成分，在高效美白的同時，溫和養(yǎng)膚，有效解決猛料翻車的行業(yè)痛點。
隨著消費者對美白淡斑成分及配方相關研究的逐步深入，光果甘草根提取物、煙酰胺、VC衍生物等知名成分不斷受追捧。美膚寶此次推出的新品又是一次與消費者需求的高度契合，為美白護膚品市場貢獻了又一力作。
同時，該新品通過了上海市疾病預防控制中心、廣州質量監(jiān)督檢測研究院的檢驗和環(huán)亞皮膚科學研究中心的功效測試，以權威認證加持美白實力。
此外，美膚寶光果甘草小白瓶精華在瓶身設計上也是匠心獨具。其傳承東方美學，以細膩花型瓶身設計為靈感，東方瓷白色調，玉器質感的瓶身，展現(xiàn)了東方力量與優(yōu)雅的完美平衡，散發(fā)當下東方女性淡定從容的平衡之美。
可以說，此次新品充滿“含金量”，再次刷新了美膚寶在美白防護領域的沉淀。
國貨美白防護扛旗者
消費者對美白產(chǎn)品的需求不斷走高，在政策的規(guī)范與指引下，美白祛斑等特證化妝品的生產(chǎn)門檻也越來越高。在這個背景下，更考驗品牌的產(chǎn)品力、技術能力以及初心。
迄今已經(jīng)在美白防護領域鉆研了23年的美膚寶，剛好與化妝品行業(yè)發(fā)展保持了相同的成長頻率。
1999年誕生在彩云之南的美膚寶，定位東方養(yǎng)膚之道。面對新概念層出不窮且市場變化萬千的美妝行業(yè)，美膚寶依舊初心不改——致力于“傳承東方養(yǎng)膚之道，養(yǎng)出我的美”的品牌理念，并在美白防護賽道不斷突破，為消費者提供更好的護膚體驗。
從第一支美白防曬開始，美膚寶在國內(nèi)美白防曬市場行遠至深。眾所周知，美白與防曬相輔相成，忽視防曬為前提的美白，效果可能會大打折扣，美白與防曬需要并線而行。
美膚寶防曬所掌握的全波段抗紫外線技術和廣譜防曬化妝品關鍵技術獲得廣東省輕工業(yè)協(xié)會科學技術進步獎與中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學技術進步獎。
科技鑄就領先產(chǎn)品力
這一系列的優(yōu)異成績，離不開美膚寶對研發(fā)和技術的重視程度。作為專研美白防曬23年的國貨品牌，美膚寶一直在用技術迭代升級打造美白防御大師理念。
美膚寶的科技護膚產(chǎn)品依托環(huán)亞集團多項專利技術與論文作為技術儲備，目前已獲得11項授權發(fā)明專利，以及發(fā)表了13篇關于護膚研究的學術論文在《日用化學工業(yè)》《香料香精化妝品》和《日用化學品科學》等核心期刊上，已構筑出獨有的科技護膚體系。
也正因多維度創(chuàng)新的科研探索，得以全方位夯實了美膚寶產(chǎn)品的科技力。自2020年以來，美膚寶防曬宣布邁入防曬3.0抗光老時代。目前已推出了美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬矩陣家族，覆蓋戶外、日常、妝前等多維度的需求，幫忙消費者解決防曬黑、防曬傷、防曬老等問題。
在美白護膚上，美膚寶同樣擁有穩(wěn)固的產(chǎn)品基礎。先后打造出水光透白、水感透白、源萃雪源、雪潤臻白等多個美白護膚系列，市場銷量逐年增長。
在國外品牌占據(jù)了中國化妝品市場的半壁江山的大環(huán)境中，國貨品牌的崛起并不容易，憑借著過硬的產(chǎn)品力，美膚寶的防曬與美白系列產(chǎn)品一直有著優(yōu)異的市場表現(xiàn)，深受行業(yè)與消費者認可。
線上線下 引爆破圈
除了不斷優(yōu)化產(chǎn)品力，引領美白市場外，美膚寶更在線上線下全面聯(lián)動，推動美膚寶全渠道數(shù)字化營銷，進一步提升品牌力。
近期，美膚寶官宣哈妮克孜為美膚寶品牌體驗官，此次合作，無疑是一對“實力口碑組合”。正如優(yōu)雅出眾，自帶光芒，盡顯東方含蓄美哈妮克孜一樣，美膚寶專研美白防護23年，不斷將“傳承東方養(yǎng)膚之道，養(yǎng)出我的美”的品牌理念，傳遞給更多年輕人。
同時，美膚寶將利用抖音、小紅書、微信等社交平臺持續(xù)互動，達到傳播上的疊加效應，引爆話題，持續(xù)提升新產(chǎn)品知名度。各大KOL、社群也將進行私域擴散，將營銷熱度推向又一波高潮。
不僅如此，在6月20號，美膚寶邀請了10位護膚達人親臨環(huán)亞研究發(fā)中心參與美膚寶光果甘草小白瓶精華新品品鑒會，與研發(fā)工程師劉薇共同探討產(chǎn)品的成分功效。
通過用專業(yè)科學的方式引導“成分黨”，構筑與消費者對話的新橋梁，建立市場對美膚寶光果甘草小白瓶精華的深刻認知，也在消費者心中建立起了信任感。
除了在線上渠道持續(xù)營銷之外，7月2日，美膚寶在安徽舉辦了“耀世新品 聚力終端”美膚寶三季度營銷發(fā)布會議在合肥希爾頓酒店盛大舉辦，環(huán)亞集團總裁吳知情在會上發(fā)表了主題演講《環(huán)亞芯時代，讓國貨更自信》，闡述了環(huán)亞一直以國際標準的管理體系來打造高標準、高功效的優(yōu)質產(chǎn)品，同時表明了環(huán)亞做冠軍產(chǎn)品，創(chuàng)世界名牌的戰(zhàn)略目標，成為“可持續(xù)化美妝產(chǎn)品領導者，國際化的踐行者”。
同時發(fā)布會上，光果甘草白金系列以國風大秀的形式亮相，傳達品牌價值的同時，受到了合作伙伴們的高度認可，為終端市場帶來了強有力的信心。
通過線上線下聯(lián)合營銷、賦能，中式成分為突破口切入，用新中式養(yǎng)膚匠品，來面對新概念層出不窮的美妝行業(yè)，不斷為消費者提供更優(yōu)質的產(chǎn)品及服務體驗的同時，向世界展示出中國品牌的護膚智慧與科技力量。