一個(gè)品牌在行業(yè)前行的過(guò)程中，對(duì)于接觸過(guò)它的人而言，總有著不同的意義。滋源，對(duì)于環(huán)亞集團(tuán)來(lái)說(shuō)，它是國(guó)內(nèi)高端洗護(hù)第一的品牌；對(duì)于洗護(hù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)人氣、時(shí)尚兼具的代名詞；而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它是頭皮問(wèn)題的“救星”。

 

雖說(shuō)洗護(hù)領(lǐng)域看似很小，但從潔-洗-護(hù)等頭皮護(hù)理的細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō)卻是很繁瑣，在這個(gè)細(xì)節(jié)上，滋源處理得很細(xì)致，也使這個(gè)專注頭皮護(hù)理領(lǐng)域的品牌享有極高口碑，一路載譽(yù)滿滿。

 

 

 

 

 

   

 

專注洗護(hù)領(lǐng)域冠冕實(shí)至名歸

在3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日當(dāng)天舉辦的第十四屆中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)會(huì)議上，滋源受邀出席并榮獲2020中國(guó)美妝年度洗護(hù)品牌的殊譽(yù)，再次成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)。中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)是目前中國(guó)化妝品行業(yè)層次最高、最具權(quán)威性的年度評(píng)選活動(dòng)，此次滋源的榮譽(yù)冠冕，再一次印證滋源的品質(zhì)不僅受到消費(fèi)者的信任，也使行業(yè)給予了高度的肯定。

 

 

環(huán)亞集團(tuán)個(gè)人護(hù)理營(yíng)銷系統(tǒng)副總裁兼滋源品牌總經(jīng)理孟飛先生

 

   

 

在這3.15品質(zhì)見(jiàn)證時(shí)刻，滋源一直是品質(zhì)的熱衷者，也是品質(zhì)的倡導(dǎo)者。早在2014年誕生之初，滋源便獲得中國(guó)最受大學(xué)生歡迎TOP獎(jiǎng)、中國(guó)化妝品唯美未來(lái)之星、中國(guó)高端洗護(hù)品類第一名、時(shí)尚COSMO年度美容達(dá)人推薦獎(jiǎng)、藍(lán)玫獎(jiǎng)年度風(fēng)云品牌、尼爾森“卓越創(chuàng)新”大獎(jiǎng)等，彰顯品牌實(shí)力，引行業(yè)共勉。

 

攜手洗護(hù)領(lǐng)域資深專家研發(fā)實(shí)力背書

所謂念念不忘，必有回響，只要有信念在，品質(zhì)自有市場(chǎng)的回應(yīng)，滋源之所以能獲得諸多榮譽(yù)，皆在于研發(fā)實(shí)力的雄厚。
在產(chǎn)品研發(fā)上，滋源攜手國(guó)際洗護(hù)第一人、亞洲頭皮健康研究中心理事長(zhǎng)楊建中顛覆傳統(tǒng)的“中國(guó)式洗護(hù)”，推出創(chuàng)新性的無(wú)硅油頭皮護(hù)理科技；楊建中博士在頭皮護(hù)理領(lǐng)域鉆堅(jiān)研微，深有建樹，用天然植萃代替硅油等化工成分，打造“7大無(wú)添加”的健康洗護(hù)配方（無(wú)硅油、無(wú)硫酸鹽、無(wú)染發(fā)劑、無(wú)石油類表活、無(wú)礦物油、無(wú)動(dòng)物性原料、無(wú)尼泊金酯），將天然和科技完美結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)健康的頭皮護(hù)理體驗(yàn)，更在去年獲得歐睿認(rèn)證：中國(guó)第一的無(wú)硅油洗護(hù)品牌，成為實(shí)至名歸的無(wú)硅油洗護(hù)領(lǐng)軍者。

 

    

 國(guó)際洗護(hù)第一人、亞洲頭皮健康研究中心理事長(zhǎng)楊建中

 

從一句“你洗了一輩子頭發(fā)，你洗過(guò)頭皮嗎”廣告來(lái)看，滋源無(wú)硅油洗頭水精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者的掉發(fā)、頭皮癢、頭屑等頭皮痛點(diǎn)，旨在推出健康頭皮護(hù)理理念，不斷地更新迭代產(chǎn)品，比如在成分篩選上，采用生姜、茶籽、無(wú)患子等對(duì)頭皮洗護(hù)有效成分，其中，生姜洗護(hù)系列一舉拿下國(guó)家育發(fā)類特證。在此之前，洗護(hù)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)過(guò)類似成分的產(chǎn)品，而滋源的無(wú)硅油產(chǎn)品成分的推出，正是證實(shí)了滋源在洗護(hù)藍(lán)海市場(chǎng)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”，隨著“無(wú)硅油”概念的深入人心，讓消費(fèi)者一看到“無(wú)硅油”字眼，便會(huì)聯(lián)想到滋源。

 

搶占零售風(fēng)口線上線下創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

滋源品牌負(fù)責(zé)人孟飛曾在會(huì)議表示：在營(yíng)銷上，滋源除了社交種草、網(wǎng)紅直播、社群營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等形式打通全渠道外，還將會(huì)通過(guò)Facebook、Instagram等國(guó)際社交平臺(tái)進(jìn)行推廣，并先后簽約國(guó)際影星李冰冰，韓國(guó)女演員宋慧喬、著名演員孫儷、人氣偶像邢昭林、亞洲流量女王金泫雅強(qiáng)力助陣，以此擴(kuò)大滋源的品牌影響力。

 

 

 

從無(wú)硅油到無(wú)硫酸鹽，從洗頭水到氨基酸泡泡洗頭水、滋源去油蓬松干洗噴霧，滋源始終堅(jiān)持創(chuàng)新的研發(fā)理念，不斷迎合Z世代消費(fèi)者需求。其中，“干發(fā)噴霧”、“氨基酸泡泡系列”以強(qiáng)有力的品類優(yōu)勢(shì)收囊于天貓小黑盒，受到流量的精準(zhǔn)推送，而滋源氨基酸泡泡系列更是以創(chuàng)新的品類優(yōu)勢(shì)一舉拿下HWB三項(xiàng)大獎(jiǎng)，此外，無(wú)患子控油輕盈洗頭水點(diǎn)評(píng)率、近1月加購(gòu)量、品牌力均超同品類，上榜“天貓V榜”，累計(jì)銷售1900000件（數(shù)據(jù)來(lái)源：滋源旗艦店所有無(wú)患子洗護(hù)產(chǎn)品鏈接累計(jì)銷量，截至2020年12月）。

 

 

 

除了在品類銷售的更新迭代，滋源在線上線下采用當(dāng)下風(fēng)靡的品效合一營(yíng)銷方式，搶占直播營(yíng)銷風(fēng)口，譬如發(fā)動(dòng)蕙質(zhì)瀾心·尋找國(guó)貨之光的天貓國(guó)潮直播間雙十一活動(dòng)，聯(lián)合李佳琦、薇婭、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、央視尼格買提等知名大V、明星藝人帶貨直播，強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。

 

 

 

2020年，滋源還聯(lián)合天貓美妝洗護(hù)在淘寶直播發(fā)起美妝洗護(hù)金牌導(dǎo)購(gòu)?fù)踔辈ゴ筚悾顺偃f(wàn)人次同時(shí)觀看，在一定程度上提升導(dǎo)購(gòu)的專業(yè)實(shí)力，也提升了品牌力。此外，滋源還以多元化內(nèi)容種草助力銷售，植入電視劇《你是我的命中注定》，品牌曝光高達(dá)20億+，達(dá)到線上線下融合營(yíng)銷，創(chuàng)建終端推廣新零售。

對(duì)于滋源來(lái)說(shuō)，每天都是3.15，以品質(zhì)致勝于洗護(hù)領(lǐng)域，用數(shù)字來(lái)書寫市場(chǎng)業(yè)績(jī)。