導(dǎo)語：時(shí)隔4年，環(huán)亞集團(tuán)繼成功打造無硅油高端洗護(hù)品牌——滋源之后，推出香氛洗護(hù)品牌KEEP·Y，萬眾矚目，未來可期。2月21日，香氛洗發(fā)水品牌KEEP·Y正式官宣，并宣布超人氣偶像彥希為其青春形象代言人。

 

 

日前洗護(hù)行業(yè)正革新，個(gè)性化、年輕化已然成為當(dāng)前最新的消費(fèi)趨勢。隨著新一輪的消費(fèi)升級(jí)，Z世代（指1995到2010年代出生的年輕人）消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品將不再局限于去屑、控油等基本需求，而是將目光轉(zhuǎn)向更加更深一層的訴求點(diǎn)。香氛與成分天然，作為增速最快的需求品類*（數(shù)據(jù)來自艾瑞網(wǎng)購監(jiān)測），成為滋源營銷事業(yè)中心創(chuàng)新研發(fā)的重要方向。滋源對(duì)當(dāng)下最被熱議的“消費(fèi)升級(jí)”進(jìn)行了重新解讀，認(rèn)為在經(jīng)歷行業(yè)大洗牌之后，香氛與天然洗護(hù)產(chǎn)品將成為再入局洗護(hù)市場最佳的切入點(diǎn)。

 

從國內(nèi)整體趨勢來看，香氛洗護(hù)產(chǎn)品擁有巨大的增長潛力，由此引發(fā)各品牌紛紛加碼布局。近年來，祖瑪龍、Diptyque 等國際一線品牌就已經(jīng)衍生出以香氛為中心的洗護(hù)產(chǎn)品，香氛已經(jīng)成為洗護(hù)行業(yè)新風(fēng)口。值得一提的是，2014年，滋源靠“無硅油”這一新風(fēng)口“打出一片江山”, 如今成為國內(nèi)高端洗護(hù)領(lǐng)軍者。滋源做到了，接下來就該輪到KEEP·Y了。

 

  

 

【打造洗護(hù)屆的“阿瑪尼”，“高定”款大牌香氛】

 

KEEP·Y香氛洗發(fā)水甄選大牌香氛藝術(shù),在香氛領(lǐng)域追求極致體驗(yàn)。不同于市面上一般的香氛，KEEP·Y品牌對(duì)標(biāo)國際大牌ARMANI摯愛、高田賢三一枝花、維多利亞的秘密性感炸彈等大牌香水同款香水及制作工藝，由歐洲頂級(jí)調(diào)香師進(jìn)行調(diào)配，從前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)不同的調(diào)性出發(fā)，“高定”打造洗護(hù)屆的“阿瑪尼”香。同時(shí)，產(chǎn)品使用24小時(shí)*長效留香技術(shù)，將香氛與發(fā)絲進(jìn)行奇妙融合，最大限度保留留香時(shí)間，讓絲絲香氣萌動(dòng)每一份少女心。

 

作為天然成分洗發(fā)水，KEEP·Y也將天然食材作為產(chǎn)品的核心成分來源，利用Original-P高萃取活性技術(shù)，將天然成分黃金比例配合、原生保鮮，成分安全溫和；特別添加多種秀發(fā)所需的維他命精華，為秀發(fā)補(bǔ)充豐富維他命和蛋白質(zhì)等營養(yǎng)，使秀發(fā)炫亮順滑。

 

 

 

  

 

超人氣偶像彥希全新代言

 

瞄準(zhǔn)Z世代客群，KEEP·Y在傳播營銷方面試圖通過更有話題性和更具情感引導(dǎo)的方式與年輕人溝通。

 

對(duì)于中國年輕消費(fèi)者來說，話題明星、人氣偶像的帶貨能力仍然很強(qiáng)。因此，KEEP·Y品牌選擇超人氣偶像彥希為青春形象代言人。炙手可熱的超人氣年輕偶像彥希因主演古裝電視劇《軒轅劍之漢之云》、都市情感劇《大約是愛》、真人秀節(jié)目《超次元偶像》等人氣爆紅，他憑借青春活力的的外表、自然流暢的演員表現(xiàn)，以及生活中的真實(shí)可愛的個(gè)性收獲了大量粉絲，多次占領(lǐng)騰訊視頻doki星耀榜最佳新秀榜NO.1，可以為品牌帶來足夠的關(guān)注度。KEEP·Y品牌表示，此次彥希為KEEP·Y品牌代言，高度契合品牌的 “YOUNG個(gè)性”、“浪漫甜蜜”等理念，符合KEEP·Y想要為95后及千禧一代傳遞“驚彥”少女心的萌香洗護(hù)產(chǎn)品。

 

 

  

 

度渠定制，引領(lǐng)市場趨勢

 

渠道一直以來都是品牌決勝的主戰(zhàn)場，除明星代言外，KEEP·Y也嘗試使用度渠定制的個(gè)性化營銷手段，來增強(qiáng)年輕人對(duì)品牌的理解。為豐富產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者的不同需求，通過渠道人群展開實(shí)際研究和精準(zhǔn)分析，考慮到各渠道需要新產(chǎn)品、新品類，制定品牌在渠道從產(chǎn)品，價(jià)格，推廣等多方面經(jīng)營計(jì)劃，形成強(qiáng)大的共贏合力。KEEP·Y將開始進(jìn)駐屈臣氏、商超等多渠道，開發(fā)兩大產(chǎn)品系列，即屈臣氏渠道的“秀發(fā)之飲”系列，商超及其他渠道的“天然植萃”系列。如今，屈臣氏“秀發(fā)之飲”系列的3款洗發(fā)水已于2月21日在全國屈臣氏門店上市。在渠道內(nèi)外的矚目下，正式落地。時(shí)隔4年推出滋源后再次推出KEEP·Y，究竟KEEP·Y能否扛起新一輪年輕洗護(hù)市場的大旗？我們拭目以待。