11月19日-21日，在上海時(shí)尚地標(biāo)1933老場(chǎng)坊，一年一度的聚美麗年度盛會(huì)“2018中國(guó)化妝品創(chuàng)新大會(huì)”閃耀登場(chǎng)。這次大會(huì)集結(jié)了最頂尖、最時(shí)尚、最具創(chuàng)新力的行業(yè)大咖及實(shí)力品牌，共同探討化妝品行業(yè)在最新消費(fèi)趨勢(shì)和群體下的創(chuàng)新模式及發(fā)展方向。
作為此次創(chuàng)新大會(huì)的特色板塊，網(wǎng)紅種草節(jié)吸引了大批品牌的關(guān)注，其中當(dāng)然也包括中國(guó)無(wú)硅油頭皮護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌——滋源。此次網(wǎng)紅種草節(jié)，邀請(qǐng)了目前抖音、快手、小紅書(shū)等各平臺(tái)千百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，強(qiáng)化品牌形象、提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知、全方位拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離。作為網(wǎng)紅種草節(jié)特邀品牌，滋源通過(guò)這一契機(jī)，通過(guò)多名擁有千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，以“最強(qiáng)種草”品牌陣營(yíng)聯(lián)盟，推動(dòng)消費(fèi)、引爆銷量，滋源產(chǎn)品一度賣到斷貨。
緊跟潮流、緊跟消費(fèi)者，滋源在品牌種草營(yíng)銷的3大推廣思路，值得與大家一起分享。
1、注重用戶體驗(yàn)，打造網(wǎng)紅時(shí)尚聚集地
此次網(wǎng)紅種草節(jié)的直播地點(diǎn)位于上海市時(shí)尚地域標(biāo)桿——1933老場(chǎng)坊，這里不僅是潮流的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，也是電影《小時(shí)代》的取景之地，自帶時(shí)尚氣質(zhì)。
滋源以消費(fèi)者為中心，注重消費(fèi)者對(duì)品牌的印象及體驗(yàn)，以滋源明星產(chǎn)品——生姜強(qiáng)根健發(fā)系列進(jìn)行場(chǎng)景化布局，結(jié)合直播間個(gè)性背景＋絢麗燈光營(yíng)造時(shí)尚熱烈的氛圍，提升滋源時(shí)尚潮流的品牌印象，在上千萬(wàn)直播觀看者心中進(jìn)行深入種草，紛紛搖身一變給力“滋粉”，有效促進(jìn)了產(chǎn)品銷量爆發(fā)。
2、借勢(shì)流量池，種草優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引爆銷售
這是一個(gè)多元化的新媒體時(shí)代，快手、抖音等超人氣平臺(tái)坐擁了巨大的流量池。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更需要更大的流量傳播，來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身的價(jià)值。
滋源此次借勢(shì)流量平臺(tái)，邀請(qǐng)擁有千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅參與直播，傾聽(tīng)Z世代消費(fèi)者發(fā)聲的同時(shí)，以社交傳播的方式創(chuàng)新式地加強(qiáng)與年輕人交流溝通的機(jī)會(huì)，強(qiáng)有力地實(shí)效轉(zhuǎn)化一大批優(yōu)質(zhì)粉絲成為滋源產(chǎn)品的購(gòu)買群體，利用粉絲經(jīng)濟(jì)打造口碑爆款、贏得消費(fèi)者的好評(píng)如潮，一度賣到斷貨，讓品牌傳播和銷售促銷實(shí)現(xiàn)共進(jìn)、共贏。
好產(chǎn)品才能成就好品牌。值得一提的是，在中國(guó)化妝品黑天鵝頒獎(jiǎng)典禮上，為滋源產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)做出巨大貢獻(xiàn)的環(huán)亞研究院，以一流的產(chǎn)品自主研發(fā)實(shí)力和不斷升級(jí)的創(chuàng)新精神，榮獲黑天鵝科技創(chuàng)新·年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。
(環(huán)亞研究院榮獲 年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng))
品牌種草、口碑推廣、內(nèi)容營(yíng)銷，滋源X聚美麗網(wǎng)紅種草節(jié)，和眾多千萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅一起，以直播的方式傳遞更多“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的健康洗護(hù)理念，創(chuàng)造明星產(chǎn)品售罄的火爆銷售熱潮！