2019年1月9日，由太平洋網(wǎng)絡(luò)旗下太平洋電腦網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)、太平洋時尚網(wǎng)和太平洋親子網(wǎng)四大網(wǎng)站首次聯(lián)動舉辦的“2019美好生活設(shè)計者峰會暨消費(fèi)產(chǎn)業(yè)風(fēng)云人物頒獎盛典”在佛山舉行。

 

憑借著在線上線下跨界營銷等方面取得的卓越成績，經(jīng)過評委會嚴(yán)苛的篩選與評定，法蘭琳卡從眾多品牌中脫穎而出，獲得了“2018年度創(chuàng)新營銷品牌”殊榮，受到行業(yè)權(quán)威媒體及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

 

 

（右一為法蘭琳卡營銷事業(yè)中心副總經(jīng)理嚴(yán)偉軍先生）

 

法蘭琳卡自2002年推出以來，始終致力于開發(fā)天然、綠色的自然護(hù)膚產(chǎn)品，經(jīng)過十余年持續(xù)的品牌產(chǎn)品革新及消費(fèi)者溝通，憑借優(yōu)質(zhì)天然的產(chǎn)品和良好的口碑，發(fā)展成為“自然護(hù)膚創(chuàng)領(lǐng)品牌”。

 

面對行業(yè)消費(fèi)升級的情況，法蘭琳卡全年在代言人深度應(yīng)用、導(dǎo)向平臺化、玩法年輕化以及傳播形式多樣化上別具創(chuàng)新意識，成功鎖定、滲透年輕消費(fèi)群體，提升了品牌知名度與美譽(yù)度，夯實了品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

 

全年全矩陣傳播，放大品牌勢能

 

過去一年，法蘭琳卡在深度應(yīng)用代言人江疏影及首席體驗官陳飛宇營銷方面動作頻頻：江疏影的520紅唇項目，將夜的深度植入，以及全網(wǎng)視頻種草等等。法蘭琳卡在分享產(chǎn)品“不加水”的創(chuàng)新補(bǔ)水科技的同時，也倡導(dǎo)全球流行的健康有機(jī)生活方式，力圖通過明星+IP跨界合作，達(dá)到產(chǎn)品“不加水”理念傳播、自然護(hù)膚內(nèi)容等營銷目的。

 

  

 

在傳播策略上，以明星流量+跨界IP借勢+原創(chuàng)內(nèi)容互動搭建起一個全方位、多圈層的互動傳播路徑，達(dá)到品牌調(diào)性與用戶溝通的同步提升。

 

產(chǎn)品和營銷雙發(fā)力背后：瞄準(zhǔn)自然“護(hù)膚”痛點(diǎn)

 

法蘭琳卡本著對自然護(hù)膚的精準(zhǔn)洞察，在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新雙管齊下，以最近大熱的《將夜》為例，法蘭琳卡從年輕費(fèi)者訴求出發(fā)，打造別具匠心的《將夜》同款古裝版玫瑰花苞水，結(jié)合《將夜》文化背景營造出收藏價值極高的古風(fēng)限量版產(chǎn)品，一舉打動消費(fèi)者的內(nèi)心。

 

  

 

好的營銷不僅講究創(chuàng)新，更要做到“品效合一”。對此，法蘭琳卡借勢開展的系列營銷取得豐厚的銷量成績。法蘭琳卡玫瑰花苞水成為千禧一代的口碑之選，還成功入選2018PCLADY美容風(fēng)云榜年度榜單化妝水類"璀璨大獎"。

 

通過跨界營銷、深度應(yīng)用代言人等舉措，法蘭琳卡樹立了健康天然的品牌形象，通過多渠道、多領(lǐng)域的探索，將法蘭琳卡“口碑+體驗式”營銷傳播勢能最大化，使法蘭琳卡品牌深入消費(fèi)者心，同時也改變了傳統(tǒng)營銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端，傳播覆蓋更多細(xì)分市場，成就了中國美妝行業(yè)品牌創(chuàng)新營銷的新典范。