2018年雙11狂歡購物節(jié)剛剛落幕，天貓單日成交額破千億，幾乎所有電商平臺、品牌及消費者都實現(xiàn)各自訴求，達成三贏局面。

 

 

在消費升級的大趨勢及“新零售”概念的拉動下，今年法蘭琳卡“雙十一”電商平臺表現(xiàn)搶眼。一方面，反映出電商經(jīng)濟仍有強勁的增長潛力；另一方面，“新零售”的商業(yè)形態(tài)正在穩(wěn)步發(fā)展，這將加速推動傳統(tǒng)零售業(yè)向數(shù)字化商業(yè)轉(zhuǎn)型，并將引領(lǐng)新一輪護膚行業(yè)機遇。

 

再創(chuàng)新高！天貓電商銷售額激增71%

 

  

 

在消費升級的大趨勢及“新零售”概念的拉動下，今年“雙十一”電商銷售再創(chuàng)佳績。法蘭琳卡天貓旗艦店較2017年雙十一銷售額激增71%，主打的玫瑰花苞水面貼膜更引爆全網(wǎng)，售出的面膜連起來比106座珠穆朗瑪峰還高，其他電商平臺也不甘落后，銷售額超過平日數(shù)十倍。

 

業(yè)內(nèi)認為，今年“雙十一”電商平臺銷售額再創(chuàng)紀錄的同時，仍保持了顯著的增速，這意味著電商經(jīng)濟仍有巨大的增長潛力。

 

在我國經(jīng)濟保持高水平增長、國民收入不斷增加的背景下，一股消費升級的熱潮正在席卷，這被認為是未來持續(xù)推動電商經(jīng)濟健康發(fā)展的主因。法蘭琳卡相關(guān)電商負責(zé)人表示，隨著我國中產(chǎn)階級人群數(shù)量持續(xù)增長，使得消費升級的需求不斷釋放，特別是消費者在自然健康、個性化等領(lǐng)域的需求，給美妝電商經(jīng)濟帶來了新的發(fā)展動力。

 

巧用雙星代言人，實現(xiàn)粉絲營銷新突破

 

  

 

備戰(zhàn)雙11期間，法蘭琳卡更是火力全開。首先是邀請代言人江疏影開啟“不加水，江美麗進行到底”的雙11直播，拉近了品牌、明星、粉絲及潛在消費者的距離，也讓產(chǎn)品亮點得到了直觀展示及傳播，更激活了雙11的消費需求，收效顯著。

 

  

 

再者首席體驗館陳飛宇的IP大劇《將夜》正值熱播，法蘭琳卡也相當(dāng)應(yīng)景地推出《將夜》聯(lián)名款古裝版玫瑰花苞水，引爆品牌線上天貓電商的銷售成績。

 

全渠道備戰(zhàn)雙11，線上線下打通新零售

 

    

 

如今的“雙十一”已不再是單純的“電商賣貨”，在銷售之外，一大批新的商業(yè)概念和商業(yè)模式借機得到推廣和發(fā)展。今年“雙十一”，法蘭琳卡也在“新零售”上大展拳腳。以天貓旗艦店為例，法蘭琳卡首次打通2個渠道的壁壘，聯(lián)動線下單品牌店發(fā)起“原液狂歡節(jié)”，通過線上服務(wù)結(jié)合線下體驗的商業(yè)模式進行品牌渠道的深度融合和營銷。

 

今年“雙十一”期間，法蘭琳卡攜手天貓、蘇寧、京東、唯品會等電商平臺，聯(lián)合線下消費渠道，為海內(nèi)外超千萬消費者打通“新零售”場景體驗！