8月10日，屈臣氏與時(shí)尚媒體《嘉人》聯(lián)合打造的2018屈臣氏健康美麗大賞（Watsons Health， Wellness and Beauty Award，以下簡稱HWB）在廣州盛大開啟。

 

作為時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，HWB向來都是愛美人士的時(shí)尚寶典，也是美妝、個(gè)人護(hù)理和健康等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品與品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，展開時(shí)尚對決的巔峰時(shí)刻。

 

滋源繼2016及2017兩度拿下屈臣氏“十佳品牌大獎(jiǎng)”后，今天第三次榮膺屈臣氏“十佳品牌大獎(jiǎng)”，同時(shí)勇奪“十佳新品大獎(jiǎng)”以及“強(qiáng)韌潮流必入獎(jiǎng)”，三冠加冕開啟屈臣氏霸屏模式。

 

   

   

 

從上萬品牌中脫穎而出 榮獲三座大獎(jiǎng)

 

本屆HWB榜單是基于屈臣氏銷售大數(shù)據(jù)、消費(fèi)者投票、美妝KOL推薦三大維度評選出來的健康美妝類榜單。各獎(jiǎng)項(xiàng)評選標(biāo)準(zhǔn)均十分嚴(yán)格，需從上萬個(gè)品牌產(chǎn)品中精挑細(xì)選，然后再通過屈臣氏銷售大數(shù)據(jù)、數(shù)百萬消費(fèi)者投票以及權(quán)威的美妝KOL推薦，最終票選出獲獎(jiǎng)品牌和產(chǎn)品。

 

   

 

自2015年與屈臣氏合作以來，滋源借勢其強(qiáng)大的渠道掌控、終端推廣能力為品牌背書，不僅快速進(jìn)入屈臣氏覆蓋的數(shù)以億計(jì)自有消費(fèi)群體，還有效拓展了滋源品牌的目標(biāo)消費(fèi)群。

 

目前滋源已牢牢占據(jù)屈臣氏洗護(hù)品類TOP3，多次拿下屈臣氏系統(tǒng)高端洗護(hù)第一的榮譽(yù)。

 

矚目的成績離不開滋源研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場動(dòng)銷以及消費(fèi)口碑堅(jiān)挺各環(huán)節(jié)。2014年以前，硅油洗護(hù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而市場開始進(jìn)入消費(fèi)升級時(shí)代，消費(fèi)者追求更高端的產(chǎn)品。“供需”開始出現(xiàn)斷層。滋源當(dāng)時(shí)緊跟市場步伐，創(chuàng)新性提出“無硅油”概念，開啟洗護(hù)新時(shí)代。

 

如今，滋源“無硅油頭皮護(hù)理”理念已深深植入消費(fèi)者心智，成了洗護(hù)領(lǐng)域一大健康趨勢，其健康天然、年輕潮流、炫酷好玩的品牌形象也越來越被市場認(rèn)可。

 

滋源品牌代言人張儷助陣 品牌年輕化再現(xiàn)新格局

 

值得一提的是，本次HWB也邀請到了滋源品牌代言人張儷出席，與環(huán)亞集團(tuán)副總裁程英奇先生以及滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生一起亮相，為滋源品牌助陣。

 

   

環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇（左）、滋源品牌代言人張儷（中）、滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛（右）

 

張儷認(rèn)為，滋源所倡導(dǎo)的無硅油、無硫酸鹽頭皮護(hù)理理念就是一種健康時(shí)尚的態(tài)度，此次獲獎(jiǎng)的滋源無硫酸鹽植炫系列，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上也非常炫酷有型，和屈臣氏所倡導(dǎo)的時(shí)尚態(tài)度非常吻合。

 

張儷不僅在紅毯互動(dòng)時(shí)大贊滋源，更親自參與了滋源“強(qiáng)韌潮流必入獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)。在不少年輕人眼中，對演戲、走秀、健身、機(jī)車、設(shè)計(jì)樣樣精通的張儷儼然是一位“人生導(dǎo)師”，滋源借助張儷在年輕人中的號召力，結(jié)合屈臣氏渠道龐大的年輕受眾群體，在推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程中更上一層樓。

 

   

屈臣氏Trading Controller Chris Wong（左一）為滋源頒發(fā)“強(qiáng)韌潮流必入獎(jiǎng)

 

此次獲獎(jiǎng)，不僅是行業(yè)和消費(fèi)者對滋源的肯定，更是滋源向年輕時(shí)尚化的品牌定位轉(zhuǎn)型的一次更深度宣告。同時(shí)也是滋源向95后、00后傳遞屬于它的聲音，強(qiáng)化滋源在新生代消費(fèi)者心中的品牌美譽(yù)度，群策群力共同開拓滋源品牌年輕時(shí)尚化的發(fā)展新格局。

 

聯(lián)合贊助《這！就是唱歌》 發(fā)力網(wǎng)綜強(qiáng)勢推動(dòng)流量變現(xiàn)

 

在品牌傳播方面，在今年7月，滋源斥巨資成為超熱門綜藝節(jié)目《這！就是歌唱·對唱季》首席聯(lián)合贊助。節(jié)目首播不僅助推滋源品牌實(shí)現(xiàn)上億曝光量，更以超高話題直接推動(dòng)了滋源X屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)的啟動(dòng)。

 

  

 

迎合年輕人崛起的網(wǎng)綜市場，如今成為頭部流量集中地。若能和網(wǎng)綜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抓緊潮流，必然能贏得更多年輕消費(fèi)者關(guān)注，帶動(dòng)銷售。在品牌傳播與營銷上一貫貼合時(shí)尚潮流的滋源，自然玩得666。

 

在《這！就是歌唱·對唱季》超高曝光率后，滋源結(jié)合線上傳播的強(qiáng)大勢能推動(dòng)屈臣氏渠道銷量大爆發(fā)。節(jié)目播出期間，滋源通過花式口播、選手定制短片、產(chǎn)品植入等創(chuàng)意“曝光”外，還搭載IP，聯(lián)動(dòng)線上線下傳播渠道，并通過滋源官方微信微博官網(wǎng)全方位配合，將高度實(shí)現(xiàn)品牌傳播的最大化，強(qiáng)勢推進(jìn)流量到銷量的變現(xiàn)，從而帶動(dòng)屈臣氏全國門店進(jìn)店率及滋源銷售。

 

   

 

滋源X屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)席卷全國 成功打造洗護(hù)爆款

 

值得關(guān)注的是，滋源為屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)定制的新品也是備受矚目。在繼2017年花YOUNG系列的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，滋源創(chuàng)新研發(fā)，與滋源首席研發(fā)科學(xué)家楊建中博士的科研團(tuán)隊(duì)展開技術(shù)戰(zhàn)略合作，攻破重重技術(shù)難關(guān)，全力打造出更符合屈臣氏年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品——滋源無硫酸鹽植炫系列。

 

該系列承襲了滋源品牌一貫的高品質(zhì)，高水準(zhǔn)。不含硅油及硫酸鹽表面活性劑，從掉發(fā)問題延伸出強(qiáng)韌、修護(hù)、水潤等多功能賣點(diǎn)，產(chǎn)品包裝也很好的迎合了年輕人追求個(gè)性潮流的特性，采用涂鴉式包裝，用絢爛設(shè)計(jì)塑造私人定制，以直觀色彩定義洗護(hù)潮牌，受到年輕消費(fèi)者的喜愛，也成為屈臣氏取悅年輕客群的洗護(hù)爆款。另一個(gè)亮點(diǎn)是，該系列產(chǎn)品代言人還是人氣偶像邢昭林，深受眾多迷妹歡迎，符合年輕人品味。

 

   

 

孟飛表示，滋源與屈臣氏的合作不僅是生意伙伴那么簡單，在公益事業(yè)上雙方更是達(dá)成高度戰(zhàn)略合作。通過對“苗圃行動(dòng)”等公益事業(yè)的大力支持與貢獻(xiàn)，滋源還被授予“屈臣氏公益合作伙伴”稱號。

 

滿足年輕人時(shí)尚、個(gè)性、潮流的需求是屈臣氏未來的努力方向，也是滋源品牌年輕化轉(zhuǎn)型的重要方向。未來，滋源將以年輕化驅(qū)動(dòng)新增長，繼續(xù)攜手屈臣氏，不斷創(chuàng)新研發(fā)，共同為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的頭皮護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)，讓滋源成為更多人心中首選的洗護(hù)潮牌。