史上顏值z(mì)ui高的CP對(duì)唱節(jié)目！
全網(wǎng)首個(gè)CP養(yǎng)成類音樂(lè)真人秀！
優(yōu)酷重金打造的SUPER +++級(jí)綜藝！
繼《這！就是街舞》后，刷爆流量的又一大綜藝巨制
《這！就是歌唱·對(duì)唱季》
無(wú)硅油更無(wú)硫酸鹽的滋源
以首席聯(lián)合贊助商的身份，強(qiáng)勢(shì)加盟
7月20日起
優(yōu)酷視頻，滋源等你開唱！
超級(jí)網(wǎng)綜，引領(lǐng)超級(jí)品牌營(yíng)銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻平臺(tái)正在迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影并稱網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的三駕馬車，尤其是與日常生活、社會(huì)熱點(diǎn)緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益空間更大，因此成為品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)的重點(diǎn)傳播陣地。從2016年的“超級(jí)網(wǎng)綜元年”到2017年多個(gè)“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜”的誕生，2018年正在進(jìn)入網(wǎng)綜3.0時(shí)代，擁有更為成熟的操作體系、更為深刻的消費(fèi)者洞察、更為精準(zhǔn)的需求匹配。
在傳播方面一向堅(jiān)持高舉高打的滋源，借勢(shì)綜藝3.0的火熱發(fā)展之勢(shì)，巨資拿下2018年暑期檔最火爆綜藝巨制——《這就是歌唱·對(duì)唱季》的首席聯(lián)合贊助商，超級(jí)網(wǎng)綜引領(lǐng)超級(jí)品牌營(yíng)銷！那么，讓滋源如此大手筆投入的《這就是歌唱·對(duì)唱季》，有哪些優(yōu)勢(shì)？
第一，告別單人作戰(zhàn)，首創(chuàng)CP模式。
單選手類的音樂(lè)選秀節(jié)目同質(zhì)化尤為嚴(yán)重，導(dǎo)致觀眾普遍進(jìn)入審美疲態(tài)，而從動(dòng)漫到影視再到真人秀， “CP意淫”已經(jīng)是觀眾必不可少的一劑調(diào)味料，“CP”也成為了刷爆全網(wǎng)的流行關(guān)鍵詞。優(yōu)酷視頻提早一步，準(zhǔn)確地洞察到大眾關(guān)于“CP”的需求，斥巨資打造國(guó)內(nèi)首檔CP養(yǎng)成類真人秀《這！就是歌唱·對(duì)唱季》，創(chuàng)新采用CP組隊(duì)再對(duì)戰(zhàn)的形式，將“CP”這個(gè)易燃易爆炸的話題發(fā)揮到極致，同時(shí)賽制中還設(shè)有CP破裂、背叛或成全等元素，這些戲劇化情節(jié)都迎合了觀眾挑剔的味蕾，賦予這個(gè)綜藝全新的吸睛力。
第二，殘酷賽制，增強(qiáng)粉絲粘性。
除了CP創(chuàng)新模式外，在賽制上，《這就是歌唱·對(duì)唱季》也顛覆了傳統(tǒng)造星邏輯，以大火的全民投票機(jī)制，使粉絲掌握主導(dǎo)權(quán)。一方面為“CP養(yǎng)成”的模式提供引流保障，另一方面則是增加粉絲與平臺(tái)的粘性，保持對(duì)于節(jié)目的忠誠(chéng)度。
第三，明星大咖傾力打造，拿下流量C位
《這！就算歌唱·對(duì)唱季》已邀請(qǐng)流量巨星鹿晗、靈魂歌者莫文蔚、娛樂(lè)天王羅志祥作為導(dǎo)師助陣，并有蕭亞軒、Ella、伍佰等實(shí)力唱將鼎力加盟打造“名師CP”，保證話題熱度持續(xù)高漲。它的幕后團(tuán)隊(duì)也是大咖云集：《奔跑吧兄弟》導(dǎo)演、《中國(guó)有嘻哈》編劇團(tuán)隊(duì)、《偶像練習(xí)生》音樂(lè)總監(jiān)等多方坐鎮(zhèn)，勢(shì)必打造音樂(lè)類垂直領(lǐng)域的一大爆款！
滋源在品牌營(yíng)銷調(diào)性上一直緊追年輕潮流文化，與《這！就是歌唱·對(duì)唱季》的合作也是基于內(nèi)容與品牌的高契合度。此番合作，既是想借助其在垂直題材、傳播手法等能力，打穿“9000歲”年輕群體的特定受眾圈層，也是希望通過(guò)圈層用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。
根植互動(dòng)基因，滋源打響粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，品牌傳播一直在追求創(chuàng)新、追求互動(dòng)，來(lái)提高在受眾群體中的認(rèn)可度和好感度。而《這！就是歌唱·對(duì)唱季》不僅是為CP提供養(yǎng)成計(jì)劃的平臺(tái)，也是為滋源品牌創(chuàng)新植入提供養(yǎng)成資源的平臺(tái)。
越來(lái)越多的案例向我們說(shuō)明，品牌單純植入的硬廣模式會(huì)引發(fā)觀眾的抗拒心理，而對(duì)于有趣好玩的花式植入他們反而喜聞樂(lè)見(jiàn)，滋源此次與《這！就是歌唱·對(duì)唱季》的節(jié)目賽制天衣無(wú)縫地結(jié)合，不僅有花式口播、選手定制短片、產(chǎn)品植入等滲透消費(fèi)者心智，更有產(chǎn)品與選手多元化互動(dòng)、品牌定制彩蛋插入、IP授權(quán)互動(dòng)玩轉(zhuǎn)線上線下，持續(xù)攀高話題熱度，更有滋源專屬投票通道，傳遞“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”品牌理念的同時(shí)，提升粉絲的養(yǎng)成體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)滋源品牌粉絲經(jīng)濟(jì)的流量變現(xiàn)。
當(dāng)然，滋源并不僅僅滿足于節(jié)目本身的推廣，而是意圖打通線上線下傳播聯(lián)動(dòng)，打造閉環(huán)營(yíng)銷，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)。
線上，將節(jié)目的主線和電商的大促節(jié)點(diǎn)相融合的同時(shí)，還會(huì)邀請(qǐng)熱門選手定制潮流造型與護(hù)發(fā)心得的創(chuàng)意短片，同時(shí)配合天貓旗艦店、天貓超市、唯品會(huì)等平臺(tái)的內(nèi)容傳播，完成從產(chǎn)品到“洗護(hù)CP”心智傳播的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)銷售爆破。
線下，滋源將從物料、促銷、推廣等方面全面升級(jí)，將節(jié)目元素高度融合，并在全國(guó)重點(diǎn)城市與屈臣氏聯(lián)合打造頭皮護(hù)理節(jié)，與對(duì)唱人氣CP選手共同為活動(dòng)造勢(shì)，打造今年最熱的線上線下傳播典范。
7月20日期，滋源X優(yōu)酷視頻《這！就是歌唱·對(duì)唱季》即將熱力開播。這個(gè)夏天，從頭釋放，心跳開唱，感受來(lái)自滋源的“音爆效應(yīng)”吧！