近日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布了國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)份額調(diào)查結(jié)果，其官方數(shù)據(jù)顯示：按2017年度零售額計(jì)，滋源所占的國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)份額為31%。這樣的數(shù)據(jù)事實(shí)，是對(duì)滋源品牌在國(guó)貨洗護(hù)行業(yè)引領(lǐng)者地位的再次佐證。
據(jù)悉，歐睿國(guó)際是擁有45年歷史的英國(guó)老牌調(diào)研機(jī)構(gòu)，目前已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略市場(chǎng)信息提供商，其研究在世界范圍內(nèi)都具有高度的權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)性。而本次國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)份額的調(diào)研，線(xiàn)下覆蓋了全國(guó)所有銷(xiāo)售快消品的零售點(diǎn)，包括商超、CS、KA、LKA等傳統(tǒng)渠道，線(xiàn)上覆蓋眾多主流電商平臺(tái)，包括天貓、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、1號(hào)店等。此數(shù)據(jù)為針對(duì)國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)在2017年度展開(kāi)的滾動(dòng)調(diào)研結(jié)果，其真實(shí)性與全面性可見(jiàn)一斑。
打造品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)
在業(yè)內(nèi)，滋源的發(fā)展被看作一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)事件”，不僅是因?yàn)檫@穩(wěn)居首位的市場(chǎng)份額，更是因?yàn)?，在市面上，能同步且迅速地建立品牌高度、產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品銷(xiāo)量三個(gè)方面的品牌案例鳳毛麟角，而滋源，正是其中一員。
滋源與央視平臺(tái)開(kāi)展了深層且極富個(gè)性的戰(zhàn)略合作，借助央視的傳播力傳遞品牌價(jià)值，主流媒體捍衛(wèi)主流品牌，數(shù)據(jù)顯示，2017年，滋源電視廣告播出次數(shù)2155次，觸達(dá)目標(biāo)受眾人群約44億。而本次歐睿數(shù)據(jù)，既表明了消費(fèi)者對(duì)滋源的信賴(lài)與支持，也證明了滋源在“品牌推動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”上交了滿(mǎn)分的答卷。
持續(xù)創(chuàng)新，捍衛(wèi)領(lǐng)軍地位
在硝煙四起的商戰(zhàn)里，識(shí)時(shí)務(wù)者，才能成為永遠(yuǎn)的贏家。如何捍衛(wèi)國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)軍者的地位，如何實(shí)現(xiàn)更大的野心，成為跨越國(guó)際的洗護(hù)行業(yè)龍頭品牌，就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，滋源在產(chǎn)品創(chuàng)新與終端推廣上也已經(jīng)做好了充分的迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。
“多渠多模”向來(lái)是滋源的終端渠道戰(zhàn)略方針，而產(chǎn)品的度渠定制則是滋源贏在終端的重要武器。2018年是滋源品牌無(wú)硫酸鹽元年，在這個(gè)大前提下，根據(jù)各大渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，重磅推出五大無(wú)硫酸鹽新品系列，分別覆蓋滋源五大主流銷(xiāo)售渠道，其中包括商超專(zhuān)供的無(wú)硫酸鹽香氛系列、專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)供的無(wú)硫酸鹽精油珍養(yǎng)系列、包場(chǎng)商專(zhuān)供的無(wú)硫酸鹽深海凝萃系列、屈臣氏專(zhuān)供的無(wú)硫酸鹽植炫系列與電商專(zhuān)供的無(wú)硫酸鹽萌香甜心系列。這是繼無(wú)硅油之后，滋源再度用前沿的頭皮護(hù)理技術(shù)顛覆行業(yè)，用氨基酸表活代替硫酸鹽表活，為消費(fèi)者帶來(lái)更健康的頭皮護(hù)理，滋源相信，以無(wú)硫酸鹽為出發(fā)點(diǎn)，向渠道特色化延伸，這場(chǎng)“終端熱銷(xiāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)”其實(shí)已成為必贏的定局。
再者，頭皮護(hù)理節(jié)也是滋源今年終端推廣的“重頭戲”，它不單單是一場(chǎng)“造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)”，更是一次聲量疊加、銷(xiāo)量突破的持久戰(zhàn)。據(jù)悉，滋源X屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)引發(fā)了萬(wàn)人空巷搶滋源的盛況，而五一期間的頭皮護(hù)理節(jié)會(huì)戰(zhàn)，滋源在各個(gè)渠道“遍地開(kāi)花”，商超渠道客單價(jià)破萬(wàn)的團(tuán)購(gòu)比比皆是，CS渠道目標(biāo)完成率更是節(jié)節(jié)拔高，電商渠道抓牢相關(guān)檔期，各個(gè)平臺(tái)都創(chuàng)造了遠(yuǎn)超50%的同比增長(zhǎng)。
以此來(lái)看，從品牌傳播到產(chǎn)品創(chuàng)新再到終端推廣，滋源以不甘心止步于國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)軍者的氣勢(shì)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展新浪潮。