俗話說(shuō)，3月不防曬，5月斑出來(lái)，7月徒傷悲。4月已然接近尾聲，面對(duì)即將到來(lái)的盛夏，消費(fèi)者們的防曬需求越來(lái)越旺盛，品牌方們也是摩拳擦掌，躍躍欲試。一場(chǎng)關(guān)乎品牌年度業(yè)績(jī)的防曬“大戰(zhàn)”，一觸即發(fā)。
另?yè)?jù)CBNData的數(shù)據(jù)顯示，不論從消費(fèi)者搜索量還是商品銷(xiāo)量來(lái)看，5月均處于防曬品類(lèi)峰值的最高點(diǎn)。這就意味著，品牌如何提前布局以占據(jù)即將到來(lái)的防曬“黃金期”，尤為關(guān)鍵。
作為國(guó)貨防曬中的“老司機(jī)”，美膚寶已然輕車(chē)熟路。
打出營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”
繼3月底在官方微信公眾號(hào)放出簽約全新代言人的消息，吊足粉絲胃口后，4月初，美膚寶便立即公布其2018全新代言人為黃景瑜。緊接著，在“4.22世界地球日”來(lái)臨之際，美膚寶又?jǐn)y手黃景瑜延續(xù)美膚寶“為地球防曬”的公益活動(dòng)，于消費(fèi)者當(dāng)中引發(fā)話題討論。
今天（4月26日），黃景瑜為美膚寶拍攝的全新15秒防曬新品廣告大片正式登陸CCTV-3首播。據(jù)悉，4月27日這一廣告大片將登錄CCTV-1開(kāi)啟霸屏模式。另?yè)?jù)美膚寶方面介紹，5月1日，黃景瑜還將現(xiàn)身成都美膚寶蒜苗美妝，助力美膚寶“美白防曬節(jié)”。
從公布全新代言人到上線全新廣告片，再到攜手代言人參與落地活動(dòng)，短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，美膚寶緊鑼密鼓且有條不紊。顯然，在所有品牌試圖搶占防曬品類(lèi)“黃金期”的時(shí)候，美膚寶已率先打出一記漂亮的營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，迅速?gòu)母鱾€(gè)角度來(lái)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
這一系列舉措，一方面向業(yè)界展示了美膚寶長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于防曬市場(chǎng)的敏感性，另一方面也宣告了其打響2018年夏季防曬“大戰(zhàn)”的決心和信心。
且值得一提的是，其廣告片首發(fā)便有“央視”這一國(guó)內(nèi)最重要的輿論傳播陣地加持，無(wú)疑提升了品牌的傳播廣度和深度。眾所周知，央視作為世界了解中國(guó)的重要窗口，一直都是傳遞東方文化的主流陣地，而美膚寶作為“東方養(yǎng)膚”之道的傳承者，無(wú)疑契合了央視這一傳播理念。
有地位，更有升級(jí)
事實(shí)上，美膚寶能迅速對(duì)防曬市場(chǎng)做出反應(yīng)，與其長(zhǎng)久以來(lái)在防曬領(lǐng)域的“霸主”地位密不可分。
據(jù)美膚寶方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，美膚寶防曬產(chǎn)品的累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)到4000萬(wàn)支，防曬品類(lèi)的累計(jì)銷(xiāo)售額也已突破40億元。另外，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2017年美膚寶位列國(guó)貨防曬產(chǎn)品銷(xiāo)量第一名，其中，美膚寶美白隔離防曬霜已連續(xù)6年囊獲天貓防曬品類(lèi)銷(xiāo)量桂冠。
去年，在美膚寶18周年盛典上，美膚寶營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理陳文君還向參會(huì)的4000多名合作伙伴表示，未來(lái)美膚寶的目標(biāo)是成為亞太地區(qū)防曬品類(lèi)NO.1。
這一系列成績(jī)及目標(biāo)的背后，是美膚寶對(duì)于產(chǎn)品本身的精雕細(xì)琢及升級(jí)。
據(jù)了解，目前美膚寶已掌握“全波段抗紫外線”關(guān)鍵技術(shù)，并擁有“無(wú)刺激防曬發(fā)明專利”及國(guó)家食藥監(jiān)局頒發(fā)的多個(gè)防曬特證。去年12月，美膚寶全波段防曬護(hù)膚品還被認(rèn)定為“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”。
另外，2018年美膚寶還對(duì)其防曬家族系列產(chǎn)品進(jìn)行了全新升級(jí)。譬如，針對(duì)不同場(chǎng)景推出SPF35、SPF40、SPF45、SPF50不同防曬倍數(shù)的產(chǎn)品；美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+PA+++利用獨(dú)特的光感變色技術(shù)，可令瓶身的“不怕曬，曬不怕”字樣遇紫外線變色，開(kāi)啟智能防曬。與之同時(shí)，美膚寶還通過(guò)對(duì)瓶型、包裝設(shè)計(jì)的全新升級(jí)，向用戶傳遞品牌簡(jiǎn)約優(yōu)雅的理念。
顯然，與諸多化妝品品牌一樣，防曬于美膚寶而言，是夏季來(lái)臨時(shí)必須要重點(diǎn)攻破的領(lǐng)域。但更大程度上來(lái)說(shuō)，防曬屬于美膚寶參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，美膚寶必須不斷為此做出調(diào)整，才能滿足市場(chǎng)需求進(jìn)而持續(xù)多年占據(jù)國(guó)貨防曬第一的位置。防曬，不只是美膚寶的“應(yīng)季戰(zhàn)”，更是它的“持久戰(zhàn)”。