2018年3月4日晚，天貓金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海中心大廈拉開帷幕。品牌云集，明星匯聚，在這一年一度、群英薈萃的盛典之上，金妝獎(jiǎng)花落誰(shuí)家，自然最受矚目。

 

      

 

而無(wú)硅油頭皮護(hù)理的領(lǐng)銜者滋源品牌，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)與多維度的營(yíng)銷視野，再度拿下天貓金妝獎(jiǎng)2018年度洗發(fā)類單品    大獎(jiǎng)，至此已有兩座“美妝屆奧斯卡”獎(jiǎng)杯被納入囊中。

 

    

滋源品牌營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生(右3) 領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓滋源品牌摯友張儷（右2）  

 

 

美儷同行，實(shí)力詮釋“時(shí)尚+健康“品牌調(diào)性

 

天貓金妝獎(jiǎng)被譽(yù)為“美妝屆奧斯卡“，這絲毫不夸張，它基于過(guò)億消費(fèi)者與天貓上千個(gè)品牌互動(dòng)的大數(shù)據(jù)，具有極強(qiáng)的公信力。每年，天貓金妝獎(jiǎng)都會(huì)公布備受行業(yè)關(guān)注的“人氣品牌”、“人氣單品”和“熱議話題產(chǎn)品”等權(quán)威榜單。具有含金量和權(quán)威性的它不僅能成功種草產(chǎn)品，帶動(dòng)銷售，更能引爆全民熱門話題。

 

      

 

滋源此次能蟬聯(lián)天貓金妝獎(jiǎng)，更是實(shí)力凸顯滋源的品牌影響力，高端洗護(hù)市場(chǎng)中的天平早已偏向“無(wú)硅油頭皮護(hù)理“健康理念，無(wú)硅油也逐漸成為了發(fā)展的主流。

 

在天貓金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，滋源特邀當(dāng)紅女演員張儷為滋源品牌打CALL。風(fēng)格百變、被稱為“時(shí)尚icon”的張儷素有“帶貨女王”的美譽(yù)，自帶清新氣質(zhì)的她對(duì)潮流也有著獨(dú)特的見解與品味，這與滋源主打健康、時(shí)尚、高端的品牌調(diào)性更是相得益彰。用她的號(hào)召力來(lái)為滋源發(fā)聲，再合適不過(guò)。

 

     

 

在頒獎(jiǎng)典禮之前，滋源品牌營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生特別邀請(qǐng)女神張儷進(jìn)行“品牌摯友訪談“，在訪談中，女神張儷分享道她的護(hù)發(fā)心得：“其實(shí)我是滋源的忠實(shí)客戶，因?yàn)闀?huì)經(jīng)常做造型，導(dǎo)致發(fā)質(zhì)受損，所以對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品會(huì)格外有要求，滋源它純天然不刺激，是真正的頭皮護(hù)理，我相信頭皮好發(fā)質(zhì)才能好，所以我非常信賴滋源。”能收獲這樣一枚明星死忠粉，滋源也深感驕傲！

 

   

環(huán)亞集團(tuán)營(yíng)銷副總裁程英奇先生（右1）滋源品牌營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生（左1）滋源品牌摯友張儷（中）

 

戰(zhàn)略聯(lián)盟，多元化營(yíng)銷激發(fā)品牌聲量

 

滋源素來(lái)與天貓平臺(tái)保持著良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，用創(chuàng)新、好玩、互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)提高客單價(jià)、打造吸客爆品，實(shí)現(xiàn)“僵粉激活”，多次引發(fā)全民關(guān)注，讓消費(fèi)者感受到品牌的文化內(nèi)涵與溫度：

 

在2017年中國(guó)美容博覽會(huì)中，滋源開啟天貓WEEKEND黑盒子，吸引行人紛紛駐足，也使滋源成為快閃體驗(yàn)店的潮流領(lǐng)導(dǎo)者；

 

在超級(jí)品類日中，滋源打造“品牌調(diào)性+人氣產(chǎn)品“雙重傳播，掀起無(wú)硅洗護(hù)新浪潮；

 

在天貓超市品牌團(tuán)活動(dòng)中，滋源盛邀明星張予曦助陣，結(jié)合當(dāng)下關(guān)注點(diǎn)，以“用滋源，斬男神“為主題進(jìn)行直播，完成日銷增長(zhǎng)286%；

 

在剛剛過(guò)去的聚劃算活動(dòng)中，滋源與每日瑜伽APP聯(lián)合打造“活力新春，韌性挑戰(zhàn)”突出產(chǎn)品功效特點(diǎn)，迎合健康消費(fèi)趨勢(shì)； 

 

以及在2017年雙十一狂歡節(jié)前期，滋源開展立體式傳播造勢(shì)，結(jié)合消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣，投放全國(guó)著名院線映前廣告，抓準(zhǔn)觀眾的黃金記憶點(diǎn)，并登上廣州地標(biāo)性建筑——小蠻腰，實(shí)現(xiàn)社會(huì)商業(yè)價(jià)值最大化。

 

    

 

 

由此種種，始終以顧客角度為出發(fā)點(diǎn)的滋源，從新興勢(shì)力迅速擴(kuò)張為“獨(dú)占鰲頭“。在2016年雙十一狂歡節(jié)中，滋源以迅雷之勢(shì)，榮登國(guó)貨洗護(hù)品牌銷售額NO.1，而在2017年，滋源以1.0539億的成功衛(wèi)冕，再度奪冠，“億“鳴驚人。

 

此次榮獲金妝獎(jiǎng)，不僅是對(duì)滋源品牌影響力的證明，實(shí)際上也是阿里巴巴新零售戰(zhàn)略對(duì)滋源品牌發(fā)出的邀請(qǐng)。2月28 日，全國(guó)100 多家大潤(rùn)發(fā)核心門店新開辟了“天貓金妝獎(jiǎng)專區(qū)”，全方位展示獲獎(jiǎng)的爆款產(chǎn)品，這是天貓新零售結(jié)合線上口碑和線下商業(yè)力量的集中體現(xiàn)，也是有一個(gè)起點(diǎn)，滋源也將擁抱這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的熱潮，捍衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)跑者地位。

 

   

天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁（右2）滋源品牌摯友張儷（右1）